테슬라 가격 인하, 새해 자동차 시장 판을 흔들다

새해 들어 자동차 시장의 화두는 단연 ‘가성비’다. 그 중심에는 테슬라가 있다. 테슬라는 주요 모델의 가격을 한 번에 수백만 원씩 낮추며 시장의 기준선을 다시 그었다. 경기 둔화로 소비 심리가 위축된 상황에서, 가격 경쟁력을 앞세운 전략이 업계 전반에 강한 압박으로 작용하고 있다는 평가가 나온다.

모델3·모델Y 대폭 인하…시장 기준 재설정

테슬라는 모델3 퍼포먼스 AWD 가격을 기존보다 940만 원 낮춘 5천만 원대 후반으로 조정했다. 모델Y 역시 트림별로 수백만 원씩 가격을 내리며 일부 모델은 4천만 원대에 진입했다. 업계에서는 이 같은 가격 조정이 단순한 할인 이벤트가 아니라, 전기차 시장 전반의 가격 기준을 낮추는 신호탄이라는 해석이 지배적이다.

전기차 시장 성장 속 테슬라 독주 이어질까

국내 전기차 판매는 꾸준히 증가하고 있다. 지난해 전기차 판매량은 전년 대비 큰 폭으로 늘었고, 그 중심에는 테슬라가 있었다. 특히 모델Y는 가성비를 앞세워 전기차 대중화를 이끈 대표 모델로 꼽힌다. 가격 인하 전략이 이어질 경우, 테슬라의 시장 영향력은 올해도 상당할 것이라는 전망이 나온다.

BYD·국산 브랜드도 가성비 경쟁 가세

가성비 경쟁은 테슬라에만 국한되지 않는다. 중국 전기차 브랜드 BYD 역시 가격 대비 성능을 내세우며 국내 시장에서 빠르게 존재감을 키우고 있다. 여기에 국산 브랜드들도 가격 인상 폭을 최소화하거나 사실상 동결하는 전략으로 대응에 나섰다. 실용성과 합리성을 중시하는 소비자층을 잡기 위한 움직임이다.

보조금 변수까지…구매 시점은 올해로 몰릴까

전기차 보조금 정책도 시장 흐름에 영향을 미치고 있다. 올해 보조금이 유지되고 추가 지원까지 더해지면서, 전기차 구매를 미뤘던 소비자들이 움직일 가능성이 크다는 분석이다. 내년 이후 보조금 축소가 예고된 만큼, 올해 가격 경쟁과 맞물려 구매 수요가 집중될 수 있다는 전망도 나온다.

브랜드보다 가격…소비자 선택 기준이 바뀐다

최근 자동차 시장에서는 브랜드 충성도보다 ‘가격 대비 가치’가 구매 결정의 핵심 요소로 떠오르고 있다. 전기차와 내연기관, 국산과 수입차를 가리지 않고 가격 경쟁이 확산되면서, 2026년 자동차 시장은 가성비 중심의 재편 국면에 접어들고 있다는 평가다.